2009年3月16日，國內知名的市場研究和管理咨詢機構——賽迪顧問股份有限公司(CCID CONSULTING，股票代碼：HK8235)發(fā)布《2008-2008年中國網絡營銷市場與投資機會研究年度報告》。報告顯示：互聯(lián)網經過十幾年的發(fā)展，逐漸改變了急功近利的價值追求，逐步回歸理性，有力的推動了網絡營銷的健康發(fā)展，2008年中國網絡營銷市場的規(guī)模繼續(xù)快速增長，達到56.3億元，實現(xiàn)42.7%的同比增長。
2008年，中國網絡營銷市場中，網絡廣告占網絡營銷總收入的40.3%；商務平臺營銷占整個市場規(guī)模的31.5%；搜索引擎營銷市場規(guī)模占整個市場21.0%；無線網絡營銷規(guī)模占整個市場4.6%；電子郵件營銷規(guī)模占整個市場的分額為1.2%。
2008年，百度在納市的出色表現(xiàn)使得中國網絡營銷企業(yè)受到了國外互聯(lián)網企業(yè)和投資機構的關注；而同時Ebay、Google、Yahoo等國外網絡營銷巨頭也在發(fā)掘著中國網絡營銷市場的無限潛力；大批網絡中間商的推介活動，充分彰顯了了網絡營銷的魅力；網絡營銷平民化、便捷化有了新的可喜進展；Web2.0的話題席卷主流互聯(lián)網，激發(fā)了網絡營銷經營者的創(chuàng)新意識。
電子郵箱營銷：免費、擴容繼續(xù)上演，用戶需求逐步細分
2008年，Gmail、Yahoo、新浪等巨無霸級免費郵箱的擴容仍在繼續(xù)，網易、263等服務商逐步跟進，微軟推出了免費郵局服務，而維護大容量郵箱支出的手段則是捆綁增值業(yè)務。電子郵箱市場份額集中在新浪、網易、TOM、263、搜狐等幾家大型郵件服務提供商中。在競爭日益激烈的免費電子郵件服務市場，競爭正在升級。
用戶市場上，電子郵箱的用戶需求正在細分，普通網民對免費郵箱熱情未減；而商務型網民則需要配備高度安全可靠、具有強大反垃圾郵件功能的收費郵箱，對體現(xiàn)企業(yè)文化和品牌的個性化郵箱功能也表示歡迎。個人收費郵箱市場正在走入成熟期，增長緩慢；相比龐大的個人收費郵箱，企業(yè)郵箱的市場規(guī)模還比較小，然而發(fā)展?jié)摿薮?，隨著企業(yè)宣傳意識的提升和中小企業(yè)應用意識的普及，企業(yè)郵箱的增長勢頭正逐步顯現(xiàn)。
搜索引擎營銷：產業(yè)化趨勢明顯，企業(yè)級應用日益普及。
搜索引擎已經被業(yè)界公認為繼廣告、網絡游戲、無線增值之后互聯(lián)網的第四桶金。伴隨著全球互聯(lián)網經濟的復蘇，中國搜索引擎市場也展現(xiàn)了蓬勃生機，百度的成功讓搜索概念在中國大地風行，資本市場的狂熱也讓搜索概念愈益升值。中國搜索引擎市場已經出現(xiàn)了產業(yè)化發(fā)展的態(tài)勢。目前瀏覽器搜索仍仍是市場主流，但搜索引擎平臺已經從向桌面、移動等平臺不斷延伸，搜索引擎的增值平臺將不斷延伸，最終形成覆蓋資源的最大化。
搜索引擎的企業(yè)級應用日益普及，僅2008年中國使用搜索引擎營銷的企業(yè)已經達到42萬家，每家平均每年投入2600余元。中國企業(yè)在2008年為使用搜索引擎服務所支付的費用高達11億多元。
網絡廣告營銷：網站與廣告企業(yè)關系更為緊密，網絡聯(lián)盟營銷潛力大
2008年，中國網站與發(fā)布廣告企業(yè)之間的關系更為緊密。網站在廣告管理方面投入了大量的精力，創(chuàng)設出更多的滿足廣告商需要的形式、位置和時段。網站與廣告代理公司之間的合作日益頻繁。由于網絡廣告客戶多樣化和復雜化，從剛開始的IT的企業(yè)發(fā)展到今天如房地產、汽車、藥品和消費品等行業(yè)客戶，催生了越來越多的廣告代理公司，批量處理使談判的代價相應降低。網絡廣告代理商開始從企業(yè)的角度出發(fā)，利用網絡的優(yōu)勢為企業(yè)度身訂做廣告，拉近與傳統(tǒng)媒體廣告距離、推動在線廣告產業(yè)進一步發(fā)展。
傳統(tǒng)營銷的廣告效果難以把握，而且是必須先付費，聯(lián)盟營銷是完全量化的，在支付方式上，傳統(tǒng)營銷的制作成本和播放費用是非常高昂的。聯(lián)盟營銷是廣告主自己制定支付的標準。在受眾人群上，傳統(tǒng)營銷的針對性不強，很多播放廣告的廣告主不知道是哪些受眾群體看了它的廣告。而聯(lián)盟應是匹配真正的潛力客戶。在客戶的分析上，傳統(tǒng)營銷沒有辦法精確分析客戶的來源和播放廣告以后的效果，而聯(lián)盟營銷可以詳細記錄用戶的行為過程，精確的計算和實施的報告?zhèn)鬏?。傳統(tǒng)營銷的播放載體是一次廣告花費只能用在一個載體上，而聯(lián)盟營銷在沒有前期資金投入的情況下做了一種長期的廣告形式。而且有特定匹配的大量聯(lián)盟網站同時來播放。
無線網絡營銷：新興市場潛力巨大，運營商眼中的下一座金礦
無線商務被業(yè)界看成極具潛力的新興市場。中國移動已為行業(yè)和企業(yè)提供了多種移動商務服務，如企信通、手機小額支付、移動證券等。通過這些服務，行業(yè)和企業(yè)客戶可以根據各自的需求和成本預算，選擇適合自己的服務和相應的接入方案。包括億美軟通、高維信誠等在內的廠商已經進入該領域，并分別推出“買三次”和“賣三次”的商業(yè)模式，競相進入無線互聯(lián)網營銷，也掀起了無線營銷領域創(chuàng)新的熱潮。
隨著3G的啟動，包括手機流媒體、手機電視的發(fā)展，將促進無線網絡營銷的發(fā)展，無線網絡營銷將突破目前單一的短信、彩信等形式，實現(xiàn)手機電視營銷、手機流媒體營銷、WAP頁面廣告營銷、短信營銷等多樣化營銷模式。隨著手機終端以及無線互聯(lián)網的應用普及，無線網絡營銷將強勢增長。2008年，無線網絡營銷市場規(guī)模達到2.6億，實現(xiàn)60.5%的增長率。
商務平臺營銷：專業(yè)化營銷方式，市場蓄勢待發(fā)
隨著網絡營銷市場走向成熟，專業(yè)化發(fā)展成為其必然發(fā)展道路。商務平臺營銷將以其專業(yè)化和目標受眾的明確性等特點受到越來越多的關注。2008年，中國互聯(lián)網電子商務交易額達到7400億的規(guī)模。利用互聯(lián)網平臺進行推廣的營銷活動也隨之呈現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢，并在未來的網絡營銷模式中漸居主導地位。2008年，商務平臺推廣實現(xiàn)46.2%的增長，進入能量爆發(fā)時代。
2008年，政府在相關的法律法規(guī)等多層面推動了電子商務的發(fā)展，《加強電子商務的若干意見》、《網上銀行業(yè)務管理辦法》、《電子銀行業(yè)務管理辦法》、《電子銀行安全評估指引》及《電子銀行安全評估機構業(yè)務資格認定工作規(guī)程》從各個角度完善了發(fā)展電子商務的保障；第三方支付取得突破性進展，單純技術支撐的網絡平臺開始了向安全交易平臺的過渡和轉變；同時中國信息協(xié)會信用信息服務專業(yè)委員會在北京成立，標志著信用體系建設的起步。
展望未來：快速增長，多樣化發(fā)展。
據賽迪顧問預測，2008年，中國網絡營銷規(guī)模將達到77.9億元，實現(xiàn)37.5%的增長，未來五年，中國網絡營銷市場將仍以30%左右的速度快速增長，到2010年，中國網絡營銷市場規(guī)模將達到226.2億元。
隨著互聯(lián)網應用逐漸理性，基于互聯(lián)網的互聯(lián)網營銷也在向健康和多樣化方向發(fā)展，網絡的日新月異催生多樣化的網絡營銷模式。基于互聯(lián)網的多種營銷模式正在探索當中，Blog、播客、維客等也逐步加入到網絡營銷陣營，網絡營銷中將融入更多的Web2.0元素，而無線營銷除了實現(xiàn)傳統(tǒng)網絡營銷模式的升級和轉換，將展現(xiàn)給我們更多的創(chuàng)新網絡營銷商業(yè)模式。
