企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞的定奪，決定企業(yè)電商成敗。而這些關(guān)鍵詞，不是由網(wǎng)站的主人定奪的，而是由用戶(hù)搜索的結(jié)果來(lái)確定。那就設(shè)想你就是這個(gè)網(wǎng)站的消費(fèi)者，我們舉一個(gè)關(guān)鍵詞研究的例子。
就拿一個(gè)服裝定制公司的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，做需要的關(guān)鍵詞往往不是搜索量大的詞語(yǔ)——“服裝”或者“定制”?？瓷先?ldquo;服裝”這個(gè)詞語(yǔ)和服裝定制公司直接有關(guān)，可是它不能帶來(lái)真正的客戶(hù)。而搜索量相對(duì)較少的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，例如“銀行套裝定制”更接近實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者的真實(shí)想法，這個(gè)詞才是這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站需要聚焦的。
再比如說(shuō)，一個(gè)銷(xiāo)售景觀(guān)苗木的企業(yè)網(wǎng)站，我們想看到的排名不是“柳樹(shù)”、“松樹(shù)”這類(lèi)頂級(jí)關(guān)鍵詞排名，而是更具體的次級(jí)排名，例如：“柳樹(shù)苗木”“松樹(shù)景觀(guān)樹(shù)”。甚至是更次一級(jí)的“北京柳樹(shù)苗木”、“武漢綠籬景觀(guān)樹(shù)批發(fā)”。
我們建議關(guān)鍵詞分析要從訪(fǎng)客需求結(jié)構(gòu)性入手，不要把注意力放在流量上，也不要把過(guò)多注意力放在公認(rèn)的關(guān)鍵詞或客戶(hù)提議的關(guān)鍵詞上。競(jìng)爭(zhēng)熱門(mén)的關(guān)鍵詞也是貴的詞語(yǔ)，沒(méi)有在“服裝”“定制”“柳樹(shù)”這些關(guān)鍵詞上獲得靠前排名或許是好事情，如果讓這些詞語(yǔ)消耗了大量的人工、物資預(yù)算而忽視長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這個(gè)優(yōu)化效果是失敗的。沒(méi)有必要什么詞語(yǔ)熱門(mén)就做什么，一切根據(jù)自己的網(wǎng)站產(chǎn)品特點(diǎn)，盡可能地?cái)U(kuò)大關(guān)鍵詞語(yǔ)的范圍。
小貼士：企業(yè)網(wǎng)站管理員在使用易通cmseasy企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)時(shí)，可以通過(guò)設(shè)置欄目、內(nèi)容、分類(lèi)……將關(guān)鍵詞分散開(kāi)，這樣，不會(huì)將關(guān)鍵詞一次性堆砌到首頁(yè)，同時(shí)擴(kuò)大了尾巴關(guān)鍵詞匯的使用效果，而這些詞匯的流量聚集到一起，是相當(dāng)大的，也更容易變成消費(fèi)者。
