2009年3月16日，國內(nèi)知名的市場研究和管理咨詢機構(gòu)——賽迪顧問股份有限公司(CCID CONSULTING，股票代碼：HK8235)發(fā)布《2008-2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場與投資機會研究年度報告》。報告顯示：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，逐漸改變了急功近利的價值追求，逐步回歸理性，有力的推動了網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展，2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的規(guī)模繼續(xù)快速增長，達到56.3億元，實現(xiàn)42.7%的同比增長。
2008年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場中，網(wǎng)絡(luò)廣告占網(wǎng)絡(luò)營銷總收入的40.3%；商務(wù)平臺營銷占整個市場規(guī)模的31.5%；搜索引擎營銷市場規(guī)模占整個市場21.0%；無線網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模占整個市場4.6%；電子郵件營銷規(guī)模占整個市場的分額為1.2%。
2008年，百度在納市的出色表現(xiàn)使得中國網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)受到了國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資機構(gòu)的關(guān)注；而同時Ebay、Google、Yahoo等國外網(wǎng)絡(luò)營銷巨頭也在發(fā)掘著中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的無限潛力；大批網(wǎng)絡(luò)中間商的推介活動，充分彰顯了了網(wǎng)絡(luò)營銷的魅力；網(wǎng)絡(luò)營銷平民化、便捷化有了新的可喜進展；Web2.0的話題席卷主流互聯(lián)網(wǎng)，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營者的創(chuàng)新意識。
電子郵箱營銷：免費、擴容繼續(xù)上演，用戶需求逐步細分
2008年，Gmail、Yahoo、新浪等巨無霸級免費郵箱的擴容仍在繼續(xù)，網(wǎng)易、263等服務(wù)商逐步跟進，微軟推出了免費郵局服務(wù)，而維護大容量郵箱支出的手段則是捆綁增值業(yè)務(wù)。電子郵箱市場份額集中在新浪、網(wǎng)易、TOM、263、搜狐等幾家大型郵件服務(wù)提供商中。在競爭日益激烈的免費電子郵件服務(wù)市場，競爭正在升級。
用戶市場上，電子郵箱的用戶需求正在細分，普通網(wǎng)民對免費郵箱熱情未減；而商務(wù)型網(wǎng)民則需要配備高度安全可靠、具有強大反垃圾郵件功能的收費郵箱，對體現(xiàn)企業(yè)文化和品牌的個性化郵箱功能也表示歡迎。個人收費郵箱市場正在走入成熟期，增長緩慢；相比龐大的個人收費郵箱，企業(yè)郵箱的市場規(guī)模還比較小，然而發(fā)展?jié)摿薮?，隨著企業(yè)宣傳意識的提升和中小企業(yè)應(yīng)用意識的普及，企業(yè)郵箱的增長勢頭正逐步顯現(xiàn)。
搜索引擎營銷：產(chǎn)業(yè)化趨勢明顯，企業(yè)級應(yīng)用日益普及。
搜索引擎已經(jīng)被業(yè)界公認為繼廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值之后互聯(lián)網(wǎng)的第四桶金。伴隨著全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的復(fù)蘇，中國搜索引擎市場也展現(xiàn)了蓬勃生機，百度的成功讓搜索概念在中國大地風(fēng)行，資本市場的狂熱也讓搜索概念愈益升值。中國搜索引擎市場已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的態(tài)勢。目前瀏覽器搜索仍仍是市場主流，但搜索引擎平臺已經(jīng)從向桌面、移動等平臺不斷延伸，搜索引擎的增值平臺將不斷延伸，最終形成覆蓋資源的最大化。
搜索引擎的企業(yè)級應(yīng)用日益普及，僅2008年中國使用搜索引擎營銷的企業(yè)已經(jīng)達到42萬家，每家平均每年投入2600余元。中國企業(yè)在2008年為使用搜索引擎服務(wù)所支付的費用高達11億多元。
網(wǎng)絡(luò)廣告營銷：網(wǎng)站與廣告企業(yè)關(guān)系更為緊密，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營銷潛力大
2008年，中國網(wǎng)站與發(fā)布廣告企業(yè)之間的關(guān)系更為緊密。網(wǎng)站在廣告管理方面投入了大量的精力，創(chuàng)設(shè)出更多的滿足廣告商需要的形式、位置和時段。網(wǎng)站與廣告代理公司之間的合作日益頻繁。由于網(wǎng)絡(luò)廣告客戶多樣化和復(fù)雜化，從剛開始的IT的企業(yè)發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品和消費品等行業(yè)客戶，催生了越來越多的廣告代理公司，批量處理使談判的代價相應(yīng)降低。網(wǎng)絡(luò)廣告代理商開始從企業(yè)的角度出發(fā)，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢為企業(yè)度身訂做廣告，拉近與傳統(tǒng)媒體廣告距離、推動在線廣告產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。
傳統(tǒng)營銷的廣告效果難以把握，而且是必須先付費，聯(lián)盟營銷是完全量化的，在支付方式上，傳統(tǒng)營銷的制作成本和播放費用是非常高昂的。聯(lián)盟營銷是廣告主自己制定支付的標準。在受眾人群上，傳統(tǒng)營銷的針對性不強，很多播放廣告的廣告主不知道是哪些受眾群體看了它的廣告。而聯(lián)盟應(yīng)是匹配真正的潛力客戶。在客戶的分析上，傳統(tǒng)營銷沒有辦法精確分析客戶的來源和播放廣告以后的效果，而聯(lián)盟營銷可以詳細記錄用戶的行為過程，精確的計算和實施的報告?zhèn)鬏?。傳統(tǒng)營銷的播放載體是一次廣告花費只能用在一個載體上，而聯(lián)盟營銷在沒有前期資金投入的情況下做了一種長期的廣告形式。而且有特定匹配的大量聯(lián)盟網(wǎng)站同時來播放。
無線網(wǎng)絡(luò)營銷：新興市場潛力巨大，運營商眼中的下一座金礦
無線商務(wù)被業(yè)界看成極具潛力的新興市場。中國移動已為行業(yè)和企業(yè)提供了多種移動商務(wù)服務(wù)，如企信通、手機小額支付、移動證券等。通過這些服務(wù)，行業(yè)和企業(yè)客戶可以根據(jù)各自的需求和成本預(yù)算，選擇適合自己的服務(wù)和相應(yīng)的接入方案。包括億美軟通、高維信誠等在內(nèi)的廠商已經(jīng)進入該領(lǐng)域，并分別推出“買三次”和“賣三次”的商業(yè)模式，競相進入無線互聯(lián)網(wǎng)營銷，也掀起了無線營銷領(lǐng)域創(chuàng)新的熱潮。
隨著3G的啟動，包括手機流媒體、手機電視的發(fā)展，將促進無線網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)營銷將突破目前單一的短信、彩信等形式，實現(xiàn)手機電視營銷、手機流媒體營銷、WAP頁面廣告營銷、短信營銷等多樣化營銷模式。隨著手機終端以及無線互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，無線網(wǎng)絡(luò)營銷將強勢增長。2008年，無線網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模達到2.6億，實現(xiàn)60.5%的增長率。
商務(wù)平臺營銷：專業(yè)化營銷方式，市場蓄勢待發(fā)
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷市場走向成熟，專業(yè)化發(fā)展成為其必然發(fā)展道路。商務(wù)平臺營銷將以其專業(yè)化和目標受眾的明確性等特點受到越來越多的關(guān)注。2008年，中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)交易額達到7400億的規(guī)模。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行推廣的營銷活動也隨之呈現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢，并在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷模式中漸居主導(dǎo)地位。2008年，商務(wù)平臺推廣實現(xiàn)46.2%的增長，進入能量爆發(fā)時代。
2008年，政府在相關(guān)的法律法規(guī)等多層面推動了電子商務(wù)的發(fā)展，《加強電子商務(wù)的若干意見》、《網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)管理辦法》、《電子銀行業(yè)務(wù)管理辦法》、《電子銀行安全評估指引》及《電子銀行安全評估機構(gòu)業(yè)務(wù)資格認定工作規(guī)程》從各個角度完善了發(fā)展電子商務(wù)的保障；第三方支付取得突破性進展，單純技術(shù)支撐的網(wǎng)絡(luò)平臺開始了向安全交易平臺的過渡和轉(zhuǎn)變；同時中國信息協(xié)會信用信息服務(wù)專業(yè)委員會在北京成立，標志著信用體系建設(shè)的起步?！ ?/p>
展望未來：快速增長，多樣化發(fā)展。
據(jù)賽迪顧問預(yù)測，2008年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模將達到77.9億元，實現(xiàn)37.5%的增長，未來五年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場將仍以30%左右的速度快速增長，到2010年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模將達到226.2億元。
隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸理性，基于互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷也在向健康和多樣化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的日新月異催生多樣化的網(wǎng)絡(luò)營銷模式?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的多種營銷模式正在探索當中，Blog、播客、維客等也逐步加入到網(wǎng)絡(luò)營銷陣營，網(wǎng)絡(luò)營銷中將融入更多的Web2.0元素，而無線營銷除了實現(xiàn)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的升級和轉(zhuǎn)換，將展現(xiàn)給我們更多的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷商業(yè)模式。
